Halkla ilişkiler kampanyalarının etkisini kanıtlayan, veri odaklı strateji kararlarını destekleyen ileri düzey analitik yetkinlikler kazanın.
Uluslararası Ölçümleme ve Değerlendirme Derneği AMEC'in araştırmalarına göre, PR profesyonellerinin yüzde altmış beşi kampanya etkisini doğru biçimde ölçemediğini ifade etmektedir. Bu durum, iletişim bütçelerinin savunulabilirliğini tehdit etmekte ve stratejik karar almayı güçleştirmektedir.
Voltera PR Analitiği ve Ölçümleme Programı, Barcelona Prensipleri 3.0 çerçevesinde medya analitiği, tonalite analizi, yapay zeka destekli izleme araçları, paydaş araştırması metodolojileri ve yönetim kuruluna sunulabilir PR etki raporlamasını kapsamaktadır.
Veri Odaklı PR
Katılımcılar; Meltwater, Cision ve Brandwatch gibi endüstri standardı izleme platformlarını uygulamalı olarak kullanma deneyimi kazanır.
Modül 1-2 — 1-2. Hafta
Barcelona Prensipleri 3.0 çerçevesi, AVE tartışması ve günümüzdeki durumu, outputs-outtakes-outcomes modeli, AMEC entegre değerlendirme çerçevesi, Türkiye'deki ölçümleme uygulamaları.
Modül 3-4 — 3-4. Hafta
Geleneksel medya izleme metodolojileri, tonalite analizi ve duygu sınıflandırması, anahtar mesaj izleme, Türkiye'de medya izleme hizmetleri (Yeni asır Monitoring, Ajans Press), araç tanıtımları ve uygulamaları.
Modül 5 — 5. Hafta
Platform bazlı analitik, engagement ölçümleri, share of voice ve konuşma hacmi, influencer etki ölçümü, sosyal medya duygu analizi, Brandwatch ve Sprout Social uygulamaları.
Modül 6 — 6. Hafta
Anket tasarımı ve örnekleme, odak grup metodolojisi, net promoter score (NPS) ve itibar araştırmaları, melez (mixed-method) araştırma tasarımı, güvenilirlik ve geçerlilik.
Modül 7 — 7. Hafta
PR yatırım getirisi hesaplama çerçeveleri, yönetim kuruluna yönelik etki raporlaması, veri görselleştirme ve dashboard tasarımı, PR verilerini kurumsal KPI'larla ilişkilendirme.
Modül 8 — 8. Hafta
LLM destekli medya analizi araçları, tahminsel analitik ve erken uyarı sistemleri, otomatik raporlama çözümleri, etik yapay zeka kullanımı ve veri gizliliği, bitiş projesi sunumu.
PR analistleri, kurumsal iletişim yöneticileri, pazarlama analistleri, ajans araştırma direktörleri ve iletişim bütçelerini yöneten her düzeydeki profesyoneller için tasarlanmıştır.
PR Analitiği programına kayıt ve program detayları için formu doldurun.