Türkiye'nin çok katmanlı medya ekosisteminde stratejik medya planı hazırlama, bütçe yönetimi ve performans ölçümleme alanlarında uzmanlaşın.
Türkiye reklamcılık sektörü, 2024 yılında 42 milyar TL'yi aşan harcama büyüklüğüyle dinamik bir büyüme içindedir. Bu ortamda medya planlamacılar; yalnızca geleneksel medyayı değil, dijital, OTT, programatik ve sosyal mecraları da kapsayan entegre bir bakış açısına sahip olmak durumundadır.
Voltera Medya Planlama Uzmanlığı Programı, Nielsen ve Kantar Türkiye verilerini birincil kaynak olarak kullanan, gerçek bütçe simülasyonlarını içeren uygulamalı bir öğrenme deneyimi sunar. Katılımcılar, program sonunda kendi sektörlerine uygun eksiksiz bir medya planı hazırlar ve sunar.
Uygulamalı Yaklaşım
Program boyunca gerçek Türkiye medya verileri, simüle edilmiş marka bütçeleri ve platform satın alma araçlarıyla doğrudan çalışılır. Sınıf ortamı, gerçek bir medya ajansı sürecini taklit eder.
Modül 1 — 1. Hafta
Televizyon, dijital, açık hava, radyo, basın ve yeni medyanın güncel durumu; Türkiye medya sahiplik yapısı; izleyici ölçüm metodolojileri (RTÜK, TNS HUT, IAB TR); medya tüketim trendleri 2024-2025.
Modül 2 — 2. Hafta
SES grupları ve medya tercihleri, demografik ve psikografik segmentasyon, Türkiye tüketici davranışı araştırmaları, persona geliştirme ve medya davranışı modelleme.
Modül 3 — 3. Hafta
Reach-Frequency optimizasyonu, GRP hesaplama ve hedefleme, çoklu mecra sinerji planlaması, sezonluk bütçe dağılımı, yayınevi müzakeresi ve satın alma stratejileri.
Modül 4 — 4. Hafta
Display, video, sosyal medya ve arama reklam ekosistemi; programatik satın alma temelleri; DMP ve audience segmentation; brand safety ve viewability standartları.
Modül 5 — 5. Hafta
Yayınevi ilişkileri yönetimi, oran müzakeresi taktikleri, added value ve sponsorluk pozisyonları, Türkiye medya ajansları sektörü ve komisyon yapıları, ajans-müşteri ilişkileri.
Modül 6 — 6. Hafta
Post-buy analizi, GRP gerçekleşme kontrolü, dijital kampanya raporlama standartları, ROI ve ROAS hesaplamaları, müşteriye yönelik medya performans sunumu hazırlama, bitiş projesi.
Türkiye Reklam Yatırımı Kanal Dağılımı — 2024 (Tahmini)
Kaynak: IAB Türkiye Dijital Reklam Yatırımları Raporu & Reklamcılar Derneği 2024 tahminlerine dayanmaktadır.
Program; medya planlamacılar, reklam ajansı hesap yöneticileri, marka müdürleri, pazarlama koordinatörleri ve medya satın alma alanında kariyer hedefleyen iletişim profesyonellerine yöneliktir.
Medya Planlama Uzmanlığı programı hakkında detaylı bilgi için formu doldurun.